短視頻行業(yè)商業(yè)變現(xiàn)的三個(gè)途徑
直播和短視頻在內(nèi)容和流量上短兵相接，不僅有老平臺(tái)的對(duì)壘也有新玩家的入場(chǎng)。目前的現(xiàn)狀是，直播圈與短視頻圈不斷融合，直播平臺(tái)嵌入短視頻，而短視頻平臺(tái)也加入了直播功能，誰(shuí)也不愿意放棄原先的陣地，各個(gè)平臺(tái)內(nèi)容越來(lái)越豐富，然而任何形式的互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)都繞不開的一個(gè)終極話題就是“變現(xiàn)”，只有流量對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)換商品的購(gòu)買才能真正實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。
目前短視頻行業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)主要是通過(guò)三個(gè)方面來(lái)實(shí)現(xiàn)：
一是廣告。包括內(nèi)容植入、視頻貼片和信息流廣告等形式。
二是電商導(dǎo)流。視頻生產(chǎn)者通過(guò)短視頻鏈接或采用直接口播的形式引流到自己的店鋪，用戶通過(guò)觀看視頻，激發(fā)購(gòu)買欲望后直接點(diǎn)擊鏈接購(gòu)買。美拍率先試水，推出了“邊看邊買”的功能，用戶可以在看短視頻時(shí)直接跳轉(zhuǎn)淘寶、完成支付而不會(huì)離開美拍界面。
三是用戶付費(fèi)，包括用戶內(nèi)容打賞、單個(gè)內(nèi)容用戶付費(fèi)觀看、平臺(tái)會(huì)員制增值服務(wù)付費(fèi)等形式。但內(nèi)容付費(fèi)在我國(guó)短視頻市場(chǎng)的發(fā)展仍處于初始階段。這主要是由于用戶的差異，直播的用戶大部分為男性，習(xí)慣于打賞的方式，而短視頻平臺(tái)大量用戶為女性，更傾向于免費(fèi)觀看。
今后對(duì)于內(nèi)容付費(fèi)的嘗試，主要集中在課程教學(xué)與各類細(xì)分領(lǐng)域的咨詢服務(wù)方面。而且短視頻由于時(shí)長(zhǎng)較短，在內(nèi)容深度上有較大的限制，實(shí)施起來(lái)難度較大。
