微信小程序推廣運(yùn)營(yíng)方案
一、小程序推廣及代運(yùn)營(yíng)目標(biāo)
1、增加小程序的訪問(wèn)量，重點(diǎn)關(guān)注目標(biāo)用戶群體的有效訪問(wèn)量；（+曝光）
2、提升用戶訪問(wèn)頁(yè)面的深度，提高用戶訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)和重復(fù)訪問(wèn)頻率；（+粘性）
3、經(jīng)營(yíng)性小程序逐步提升銷售額，或達(dá)成月/季/年度計(jì)劃；（+轉(zhuǎn)化）
二、微信小程序的特點(diǎn)
1、存在于微信生態(tài)圈內(nèi)，處在超大流量池中，并且具備天然的社交玩法優(yōu)勢(shì)；
2、小程序定位是「觸手可及，即用即走」，因?yàn)閾碛蟹奖愕膬?yōu)勢(shì)，所以降低了準(zhǔn)入門(mén)檻，但同時(shí)導(dǎo)致「難留存，難互動(dòng)」也是小程序缺陷；
三、微信小程序運(yùn)營(yíng)/推廣路徑分析
總結(jié)：微信小程序的定位還是以功能性為主，相對(duì)于H5來(lái)說(shuō)用戶體驗(yàn)會(huì)更好，所以微信小程序功能開(kāi)發(fā)應(yīng)該是首要完成的，只有小程序的功能有吸引力才能長(zhǎng)期存留客戶，保持小程序的活躍度。由于小程序處在微信生態(tài)內(nèi)，所有微信內(nèi)可做的推廣方式對(duì)小程序都適用，但如果目的僅僅是為了推廣，考慮成本的話，基于微信公眾號(hào)開(kāi)發(fā)的H5會(huì)更合適。
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